发布时间：2018-05-02 00:00:00 热度：

　　商标是重要的知识产权，也是企业一笔无形而宝贵的财富。近年来，我市越来越多企业重视注册海外商标，为加快发展海外市场打下了牢固基础。截至目前，我市海外商标注册数量为1133件。

　　企业青睐海外商标

　　据不完全统计，截至目前，我市海外商标注册数量为1133件，申请企业90多家，主要集中于汽摩配、鞋类等行业。其中，瑞立集团有限公司遥遥领先，拥有马德里体系商标国际注册数量141件，逐一国家商标注册4件。

　　市市场监督管理局商标广告管理监督科科长潘继彪表示，创出口名牌是一件非常挑战性的事，一些企业出于短期利益的考虑，会选择“贴牌”出口。近年来，我市不少企业摒弃贴牌加工的生产模式，大力推进品牌国际化战略，努力打造自主品牌，实现从本土区域品牌向国际化、全球化品牌的路子迈进。

　　据了解，目前注册海外商标的企业有几种情形，一类是国内市场已发展得相当不错，有一定的知名度，注册海外商标是为开拓海外市场做准备，这也是我市最为普遍的情形;另一类是产品以外销为主的企业，在尝到注册海外商标的甜头后，从而扩大海外商标注册范围。

　　也有尝到过被抢注之痛的知名企业，开始重视国外商标注册。比如，瑞安光裕针织有限公司的袜子曾在欧洲市场多次发现假冒产品，瑞安市杰禾贸易有限公司的品牌也曾在非洲和迪拜出现被冒牌现象。

　　温州市凯勒卫浴洁具有限公司是一家集研发、生产、营销于一体的卫浴洁具产品的规模发展型企业，拥有马德里体系商标国际注册量27件，逐一国家商标注册2件。该公司董事长陈晓云表示，公司产品主要出口欧盟，随着市场份额逐渐增大，以防在海外被其他企业或个人抢注，2013年起公司陆续注册了海外商标。

　　在美国市场，“凯勒”则采取了不同于欧盟市场的战略——先注册商标后拓宽市场。“根据经验，先注册后布局市场，这对我们公司长远发展有很大的好处，且美国市场空间非常大，我们十分看重这块市场，注册商标可以为企业进入该国市场建立一道防火墙。”陈晓云说。

　　以内销为主的浙江人本鞋业有限公司，对海外商标也有着长远的布局。据了解，该公司拥有马德里体系商标31件，逐一国4件。公司人事经理刘海彬说，公司目前虽然以内销为主，但为了以后长远发展，多年前就注册了多件海外商标。

　　品牌运行实现商标价值

　　企业注册海外商标，仅仅是创造国际化品牌的第一步，后续的品牌推广、售后服务等商标品牌运行，才是实现品牌价值化的关键。陈晓云说，国外市场也会存在地方保护主义，只有以过硬的产品质量以及售后服务等，才能在这样的竞争环境中突围。